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La maquetación, esa desconocida especialidad dentro del diseño gráfico o al menos poco clara. Para algunos, castigo divino cuando les toca, para otros un placer (la que escribe este artículo es una de ellas), pero fuera del entorno del diseño poca gente sabría definirla.

Así que empecemos por ahí, la maquetación es la forma de componer las páginas dentro de un documento, combinando sus diferentes elementos, imágenes, textos, iconos, tablas, botones (en el caso de una maquetación interactiva), etc.

Un texto bien redactado se merece una buena maquetación, porque si no todo ese trabajo que se ha realizado se viene a pique si una vez impreso, la tipografía o composición de los textos e imágenes no invita a leerlo, porque no se han respetado ciertas normas, una tipografía apropiada, el espacio entre letras (kerning), espacio entre palabras (tracking), interlineado, espacio entre párrafos, la separación entre texto con la imagen, donde se coloca esa imagen dentro de la página y muchos detalles más, que invitarán a leer o provocará rechazo, porque en la maquetación como en la vida hay que hacerse las cosas fáciles.

Gracias a que hay una coincidencia ideológica uno elige ese tipo de medio comunicacional. En el caso del diario es fundamental su diseño, desde el nombre, color, la diagramación, tipografía, selección de imágenes, entre otras cosas, para que el lector acepte la información como verdadera y reconozca la rama periodística.

Además del poder que la gráfica tiene para tener empatía con el usuario, hay un consenso con el lector, en donde él sabe que las noticias largas son las más importantes, por ejemplo.

El diseñador trata de guiar al lector en la importancia de las noticias, utilizando por ejemplo fotografías, variables tipográficas en titulares, la tapa del diario, su parte superior o lado derecho de la página, entre otros.

Las fotografías le agregan fuerza a lo escrito. Sin el trabajo del diseñador el periódico no lograría por si sólo el impacto que busca, ya que el profesional debe determinar una serie de decisiones, como tamaños, distribuciones, colores, etc., en el armado editorial.

Relativamente nuevo es el uso de infografías, éstas complementan la información de lo escrito, la organizan y resumen para que el lector se encuentre en contacto directo con la información.